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昕銳社:2021全球網站排名優化進階技巧

MarTech發表了一項很有趣的數據,就是70-80% 的用戶在搜尋時,會直接忽略廣告并直接前往自然搜尋的結果,這讓付費廣告的效益遠不如以往。不如預期的廣告效果成為了現今數位行銷最關鍵的痛點之一,追求網站流量的品牌與企業不得不將投資目光轉向SEO。但是SEO 隨著演算法與消費者搜尋習慣的轉換,整體架構與策略其實已有根本性的改變,品牌商的網站若沒有跟上SEO 趨勢,很難在競爭激烈的排名中脫穎而出。

這四個SEO 關鍵改變分別是:文字搜尋、圖片搜尋、語音搜尋、行動裝置搜尋。

一起來看看如何利用這四大關鍵來提升SEO 策略。

搜尋習慣的“革命”

想想以往我們在Google 搜尋時,是不是常使用廣泛的關鍵字組去拼湊問題呢?

譬如:『推薦餐廳』『好用面膜』

所以過去的SEO 策略就是圍繞在單一的關鍵字延伸一篇文章來幫助排名,這樣的方式可以達到成效。

但是現在消費者的搜尋行為變得更加直覺、更傾向于完整的描述問題,使搜尋趨勢轉變為主題導向,而其問題又會依據地點、時間與情境改變,Google 在過去幾年的SEO 更新也一直專注于理解我們使用的自然語法而非零散的關鍵字,在搜尋上讓主題導向逐漸取代關鍵字導向。

自2013 年,Google 的 演算法就開始獎勵關鍵語句而非關鍵字。到了2015,他們發布了 這項機器學習演算法,并用它不斷地跟進人們搜尋習慣的改變,例如手機搜尋的模式、語音搜尋的邏輯以及現今人們如同對話般的搜尋語法。AI 也會用有關聯的主題與多重的關鍵字與語句來替使用者找出最佳答案。

簡單舉例來說,如果我人在思明區,想要找一間咖啡廳消費,可能會這樣搜尋:

過去邏輯(關鍵字):思明區咖啡廳

現今邏輯(自然語法):我該去哪間咖啡廳

這樣舉例還算清楚嗎?大家過去的搜尋習慣會將問題拆解成幾組關鍵字搜尋查找答案,現在則是覺得即使不替搜尋引擎拆解關鍵字,AI 也能知道我的目的,且提供我想要的結果。

這個改變會顛覆以往追隨的內容策略與網站架構,也刺激了主題式群組架構(Topic Cluster)的崛起。

什么是主題式群組架構

1.過去的SEO 策略與網站架構

要知道什么是主題式群組架構,以及它的優點,先用一張示意圖來看看過去SEO 大致上是怎么做的:

圖源:谷歌

以往的網站架構可能是官網-> 部落格-> 文章,SEO 策略就是利用一篇篇的文章去追著不同主題的重點關鍵字與長尾關鍵字跑,試圖抓住消費者的搜尋趨勢和流量,而到最后部落格的內容就像上圖的小色塊一般變得重復性高又凌亂,彼此連結又錯綜復雜,導致演算法不容易去判別文章與文章間的相關性, Topic 可以怎么解決這個問題呢?馬上來看看關于它的介紹。

2.認識Topic

圖源:谷歌

如上圖所示,一個主題式群組架構會包含三種元素,中心的圓圈是支柱內容(pillar content)或稱支柱頁面(pillar pages)。它會是一個會廣泛涵蓋與某主題相關內容的頁面,可以把它假想為某一個主題的摘要,從它延伸出群集內容(cluster content),也就是那些較細節、深入并鎖定長尾搜尋的文章們。支柱內容/頁面會有超鏈接()至群集內容,而群集內容也會有超鏈接回到它們。

網站的架構也就會演變成下圖:

怎么優化網站關鍵詞排名_網站排名優化_自己優化網站能做好排名攬到業務么

圖源:谷歌

3.主題式群組架構的優點

如此一來,網站架構更加清晰,也因為支柱頁面與群集內容的內部連結,搜尋引擎更容易判別內容的相關性,而當其中一個頁面獲得較高的分數時,因為那些連結的關系,整個主題式群組架構內的頁面之SEO 分數也會受到正面的影響。

不能忽略的圖片SEO

2018 年2 月,Google 在圖片搜尋功能上做了微幅的調整,而這卻顯著的提升了圖片SEO 的必要性。這項更動就是他們移除了「觀看圖片」按鈕,所以當用戶會想要去看完整規格的圖片時,他們更容易點擊進圖片的來源網站,這也表示圖片搜尋已經成為另外一個引導流量的重要管道。

那么究竟影響有多大呢?根據ZenSEM 的數據,在觀看圖片鈕被移除后的九十天,將近六成的網頁從圖片搜尋增加了37% 的點擊數,其中還有一個網站甚至從圖片搜尋就得到了60 萬的月拜訪量。

優化圖片SEO 的小技巧

講到這里,順帶同場講一下優化圖片SEO 的一個小小技巧。

大家都知道最基礎的方式就是透過Alt(圖片替代文字)與檔案名告訴它搜尋引擎這張圖片是什么。不過還有一個地方我們可以運用,那就是在撰寫頁面內容時,我們可以在圖片附近寫下一些與alt 與圖片檔名相仿的文字或關鍵字,這樣Google 會更知道網頁內容的與圖片的相關性,圖片的排名就會往上提升啦。

另外也和大家提醒一下,Google 能夠索引(index)的圖像類型包含BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和SVG,所以在挑檔案的時候記得注意一下它是不是這幾種檔案類型。

行動裝置搜尋稱霸

Google 在2015 年春天的演算法更新()中,提高了網頁對行動裝置的友善度對排名的影響。這項更新為對行動裝置友善的網站加分,而同時也降低了那些不利于透過行動裝置瀏覽的網站的分數,是Google 將重心移往行動裝置搜尋的開端。

怎么優化網站關鍵詞排名_網站排名優化_自己優化網站能做好排名攬到業務么

至2019 年,行動裝置已經占了Google 近60% 的總搜尋量,他們也已經將注意力轉移至行動裝置的索引上。2018 年底的官方文章詳盡了解釋了Google 對于行動裝置的看法以及索引系統的走向,以下節錄該文章一小段內容供參考:

Google:「采用行動版內容優先索引系統后,Google 會根據行動版內容建立索引和進行排名。過去建立索引時,我們主要是用網頁的桌面版內容評估網頁和使用者查詢的相關性,但現在大多數使用者都是透過行動裝置存取Google,所以未來會改為以網頁的行動版內容為主要索引建立根據。我們不會另外建立一個行動版內容優先索引,之后依然只會有一個索引系統?!?/p>

充滿潛力的語音搜尋

媒體分析公司 表示語音搜尋會占總搜尋量的50%。

從網頁搜尋就知道,消費者的搜尋習慣越來越直觀,這也或多或少帶動了語音搜尋的趨勢,大家覺得直接用語音問問題,是不是比打開手機、開瀏覽器、然后打字搜尋更直覺多了呢?而使用語音搜尋時,主要都是使用疑問句,關鍵字搜尋的可能又更小了,主題導向的策略更顯重要。

在過去幾年,Amazon, 和Google 都發表了和語音搜尋有關的獨立裝置。再加上原本既有的Siri, Alexa 和Google ,語音搜尋將會越來越普及,語音搜尋也達到了總搜尋量的五分之一,要達到50% 并不是不可能。

當然語音搜尋科技的確還需要進步,但未來的語音搜尋只會比文字搜尋更簡單直覺,行銷人員該準備好這項新興趨勢在SEO 上的應用。

SEO 重點整理

以上是四個對以往SEO 策略有沖擊性影響的改變與趨勢,在這邊稍微重點整理一下:

主題導向搜尋會取代關鍵字搜尋, 主題式群組架構是一個有效的應對方法。

Google 移除「觀看圖片」按鈕后,圖片搜尋成為另一個重要的流量來源。

行動裝置搜尋量超越電腦,Goolge 也將行動版網頁內容做為索引依據。

語音搜尋量將繼續成長,搜尋方式以疑問句為主。


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